UTE presenta nuevo libro sobre el impacto de la Ley de Comunicación en la Publicidad

La Facultad de Comunicación, Artes y Humanidades de la UTE presentará este 20 de junio la investigación de cinco de sus docentes en el nuevo libro ‘Ley Publicidad Impacto: Análisis del impacto de la Ley Orgánica de Comunicación en la Publicidad’. Los temas serán abordados en un foro abierto por expertos de la industria, representantes de organismos de control público y gremios profesionales.

“Nuestro objetivo es conocer cuál es el impacto de la  Ley  Orgánica de Comunicación (LOC) en el ámbito publicitario y los actores relacionados a la industria”, explica Samuel Yánez, Coautor y Coordinador de la carrera de Publicidad y Gestión de la UTE.

Junto con los otros autores; Hugo Sánchez, Renato Barros, Mayra Martínez y Washington Lucano iniciaron la investigación en 2016. Por aproximadamente  seis meses analizaron los once artículos de la LOC y su reglamento en el ámbito publicitario.

Para este fin trabajaron conjuntamente con 19 agencias publicitarias, gremios profesionales de fotógrafos y productores audiovisuales, centrales de medios y anunciantes. Algunos de los temas que se trataron son los anuncios, la clasificación de las franjas horarias de televisión, clasificación de canales locales y regionales, la inversión publicitaria, el tiraje de los periódicos impresos, y la identificación de los spots o anuncios publicitarios.

“En general vemos que la LOC en lo que está relacionado a la publicidad ayudó mucho a la industria. Fue un motor para generar trabajo y nuevos oportunidades”, comentó Yánez. Sin embargo, como explican los autores en su libro, todavía  hay temas pendientes como la medición de audiencias y auditorías.

La presentación oficial se la realizará este martes, 20 de junio, en Campus Occidental de la UTE, Auditorio Bloque T, de 09h00 a 11h00.

El evento contará con la presencia de  panelistas invitados que debatirán el tema: Soledad Hermosa, Gerente General de Central de Medios MEC; Carlos Groner, Funcionario del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación (Cordicom); Carlos Manuel Pachano, Gerente General de Mullen Lowe/ Delta/Asociación de Agencias de Publicidad; y Jaime Pavón, Miembro de la Asociación de Fotógrafos del Ecuador.

 

Fuente y foto: UTE